发展会展经济对打造城市品牌

[2015-12-16][四川精彩展示][浏览2003次]

1.发展会展经济可以提升城市的知名度和美誉度

在国际上,成都展览公司举办会议和展览的数量和规模通常是衡量城市知名度和美誉度的重要指标。会展活动特别是高规格的国际会展活动是很好的城市广告,它能通过与会者、参展商和观展人员所见所闻、口碑相传并通过媒体的放大效应向外宣传一个城市的科学技术水平、经济发展实力和旅游资源,展示城市的风采和形象从而扩大城市影响,提高城市在国际、国内的知名度和美誉度,而城市知名度和美誉度正是城市加速发展的无形资源,可以有效提升城市的品牌竞争力。

世界上有很多城市是因为举办大量高水平的会展活动而闻名于世的,如德国的汉诺威、杜塞尔多夫、科隆、慕尼黑,意大利的博洛尼亚,瑞士的达沃斯、亚洲的新加坡等等。

中国海南的博鳌原本是一个只有一条街道、一万多人口的海边偏僻小镇,拥有非常宁静秀丽的海景资源却没人去旅游欣赏,正所谓“养在深闺人未识”。从2002年开始,博鳌亚洲论坛在此召开,一年一度举办的短短两天的博鳌亚洲论坛,使得海内外都知道了博鳌这个小镇,她那美丽的海景风光也随之为全世界所知,其知名度和美誉度急剧飙升,如今蜚声海内外,吸引了越来越多的企业和旅游者前来投资和观光。

2.发展会展经济有助于扩大提升城市的影响力

会展活动特别是高质量的会展活动本身具有很大的影响力,他们对举办地有很苛刻的要求,能够举办高质量的会展活动的城市也就拥有了影响力。

沈阳市长陈政高在欧洲招商的时候讲了很多沈阳市环境的问题,可是欧洲的企业家没有反应,但当陈市长讲到沈阳将承办2006中国沈阳世界园艺博览会的时候,会场爆发出了热烈的掌声……沈阳举办具有极大影响力的世界园艺博览会使得自己也获得了极大的影响力。世界上举办过世博会的城市——日本筑波、大阪、爱知、加拿大温哥华、德国汉诺威、中国昆明等——无一例外地显著提高了在世界上的影响力。

宁波继成功打造“宁波国际服装节”(UFI)后,又相继举办了“住博会”、“文博会”、“家博会”、“塑博会”、“药机展”等行业性展会。为宁波赢得“服装名城”、“中国文具之都”、“中国模具之都”、“中国品牌之都”等诸多雅号,大大提升了宁波的国内外影响力。

发展会展经济可以帮助城市扩大提升城市的影响力,从而提升了城市品牌的影响力。

3.发展会展经济可以帮助城市培育名牌产品和优势产业

会展经济是眼球经济,参加展会可以提高企业产品的知名度,有助于企业培养名牌产品。在一个城市举办展会,该城市的企业可以近水楼台先得月,大批地参加该展会,这有助于该城市培育名牌产品。

在规模上已发展成为仅次于北京中国国际服装服饰博览会的宁波国际服装节,经过14年的持续举行,培育出了好多个著名服装品牌,“雅戈尔”、“杉杉”、“罗蒙”、“步云”、“培罗成”、“太平鸟”、“洛兹”等已经成为中国大多数人耳熟能详的著名服装品牌,宁波的服装业也成为其优势产业,而宁波也被誉为“服装名城”。

一个城市的名牌产品越多,产业优势越明显,该城市的城市品牌就越有内涵。所以,发展会展经济有助于丰富城市的品牌内涵。

4.发展会展经济可以促进城市服务业的发展

从服务产业的角度来看,会展业处在整个产业链的上游,涉及旅游、餐饮、广告、交通、通信、金融等几十种服务行业,它要求有完备的会展场所、便利的交通设施、发达的信息网络、高效的金融体系、配套的旅游服务实施等等。会展活动的参与者往往对服务水平的要求较高,这就促使会展举办城市服务业的发展。同时,各城市为了取得会展的主办权,往往会通过市场运作和积极竞争,全面调动基础设施服务、公共管理服务、信息资源、人力资源、形象资源,从而提升城市公共服务能力和服务质量。

杭州每年一届的“西博会”已成为杭州服务产业的“黄金月”,为杭州服务业带来了大量的客源,大大地促进了杭州服务业的发展。放眼国内外,会展业发展快的城市——拉斯维加斯、汉诺威、杜塞尔多夫、科隆、慕尼黑,博洛尼亚,达沃斯、新加坡、香港、北京、上海、广州等——无不是服务业发达的城市。服务业和公共服务机构的水平提高,有助于提升城市品牌的竞争力。

5.发展会展经济可以促使城市美化环境,提升形象

会展活动有很多外来参与者,“有朋自远方来,不亦悦乎”会展举办城市必将美化自己的城市环境,成都展览公司以欢迎国内外贵宾的到来。

1999昆明世界园艺博览会和2006年沈阳世界园艺博览会举办之前,昆明和沈阳都对自己的城市进行了大规模的改造建设,以焕然一新的城市面貌迎接参加世界园艺博览会的各国宾朋,这种改造建设分别促使昆明和沈阳的城市建设提快5-10年。

自从2001年“博鳌亚洲论坛”宣布将博鳌作为论坛永久会址的决定后,博鳌镇在中央政府和海南省、琼海市的支持下,投资5亿多元改造完善了博鳌的道路、电力、通信(移动、固定电话、宽带网一应俱全)、水利等基础设施,在琼海市区和博鳌镇之

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