会展名称的法律地位

[2013-05-15][四川精彩展示][浏览2098次]

会展本身的知识产权问题不但包括会展名称的侵权,也还包括特殊标志、宣传语等的盗用、仿冒。但是,最突出的还是会展名称的保护问题。会展业是中国目前新兴的阳光产业,但是对会展名称的保护仍重视不够,如商务部联合有关部门于2006年3月1日颁布了《展会知识产权保护办法》,对会展名称的保护根本没有提及。事实上,会展名称的抄袭严重阻碍着会展业的发展,对于会展名称的保护已成为会展业的重要任务。

目前,我国的品牌会展大多得不到有效的保护。只要一个会展办得好,就会有许多办展单位盲目跟进,打着同样的会展名称办展,造成同类会展过多、过滥。这种行为导致的结果是。好的会展被分流,差的会展充斥市场,无序竞争让参展商和观众无所适从,造成“会展泡沫”。而当品牌会展的主办者向国家有关部门申请商标注册时,却被告知会展的会标(LOGO)可注册,但会展名称不能注册。例如,广告“四新展”作为会展名称不能注册,虽然能注册会标“4n”,但这并不能有效保护会展主办方的利益。于是全国各地相继都办起广告“四新展”,致使已经形成的品牌会展受到损害。因此,在法律上为会展名称提供有效保护己成必要,否则,只能使得抄袭会展名称之风日盛,挫伤品牌会展的信心。

每个会展都会有一个名称,用以表明该会展的举办地、规格、范围、性质,等等。会展名称是参展商决定自己是否参加该会展的首要考虑,同时,会展名称也是有关政府机构审查批准该会展能否举办的重要依据。如“上海国际食品博览会”这一会展名称表明了该会展的举办地为上海,规格为国际展,展品范围为食品,性质为博览会。参展商了解到该会展的名称后,才能根据自己的产品类别、行销地域、营销策略决定该会展是否符合自己的展览需求。同时,由于其为国际展,如展览面积在1000平方米以上,需要有相关政府部门进行审批。而且该会展名称里含有“食品”,还要受到卫生行政部门的审批管理和监督。由此可见,会展名称对会展业的各个参与主体而言都非常重要。

会展名称不同于会标(LOGO)。会标通常是会展举办方设计的具有象征意义的标志,构成要素可能包括图形、文字、颜色等,用以区分该会展与其他会展。在实践中,会标往往并不能完整反映该会展的全部信息,而只是通过抽象的、浓缩的文字和图形的组合起到

定的标志功能。它是识别标志,在著作权法上是美术作品,可以注册为商标。而会展名称是对整个会展的举办地、规格、范围、性质等等信息的完整反映,往往传达的信息比会标完整。虽然目前会标可通过商标注册受到商标法保护,但实践中很多会展被抄袭的不是会标,而是会展名称。

会展名称并不同于会展举办方的商号。商号在我国法律中称为“企业名称”,是用于识别家企业的营业与另家企业的营业的标记,直接代表了企业的名声。而会展名称则是会展举办方所举办的具体会展的名称,该举办方可以举办多个不同的会展而使用不同的会展名称,但却只能有个企业名称。

会展名称也不同于会展中使用的商务标语。会展中的商务标语类似于广告语,有不少具有较好的品牌价值。如世博会的标语“城市,让生活更美好”,还有上海国际汽车展的标语“汽车,改变生活”。这些商务标语往往凝聚了主办方的智慧结晶,好记、上口,可以受到著作权法的保护。商务标语虽然与会展的名称有定联系,但并不是完整的会展名称。

因此,会展名称具有独立的法律地位,应区别于会标、商号和商务标语而得到法律的特殊保护。只有对会展名称给予专门的保护,才能使会展业得到健康发展。根据会展的特点,会展名称主要由文字、数字等构成,可以传达一定的商业信息,应主要依据商标注册进行保护。在获得商标注册前,还可通过反不正当竞争法进行保护。由于会展本身属于服务行业,应根据服务商标的有关规定获得法律保护。但需要注意的是,我国《商标法》规定,该法关于商品商标的规定,同样适用于服务商标。因此,下文凡是谈及会展名称的商标法保护问题,都指的是服务商标。

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