长三角区域会展业恶性竞争的解决之道

[2013-05-25][四川精彩展示][浏览2159次]

1)展会与展会间

会展业以它的魅力吸引企业加入的同时,也使得各会展企业,尤其是会展核心企业间展开了恶性竞争。2004年,全国90个展览馆共举办展览会2467个,举办展览会最多的5个省市依次为北京、上海、广东、江苏、四川。展会扎堆的情形十分严重。2003年北京共有392个展览会,其次是上海,有348个展览会。展览会之间恶性竞争,甚至出现了在一个城市同期举办数场内容几乎完全相同的展会的情况,展开“近身肉搏”。以在上海举办的动漫展为例。2005年在上海举办的动漫展多达十余个。几个票房惨淡、人气不足的动漫展退出竞争后,2006年6月至7月间,在上海召开的动漫展仍多达3个。6月28日至7月3日召开的上海动漫展和6月29日至7月3日召开的2006第二届中国国际动漫游戏博览会几乎选择了同时段召开。

这样的竞争势必带来展商的疲于奔命,观众的无所适从,展会的规模缩小。我国展览会和展览公司数倍甚至是数十倍于国际上的展览强国,但整个展览产值规模却不及人家的几分之一。展会间的恶性竞争不利于展会本身的成长,也不利于展会举办方的发展。将同类,同期的展览会合理整合,将是解决展会间恶性竞争的一剂良方。

2)展馆与展馆间

展馆与展馆间的恶性竞争主要源于各地大建展馆。自2002年以来,全国各地掀起了兴建展馆的热潮。中国会展研究中心主任沈丹阳说,许多城市盲目发展会展,不计成本建场馆,造成很大浪费。但与展览场馆面积急剧增长形成鲜明对照的是,目前全国大部分展览中心展馆使用率不足30%,平均出租率只有展览业发达国家的1/3。展览场馆总单位面积收入也正在逐年下降。2002年下降31.3%,2003年又下降了20.1%,2004年、2005年下降趋势依然明显。展馆的建设热,分散了展会,降低了展馆的出租率,减少了展馆的利润,造成了资源的浪费。所以,一边需要给展馆建设热降温;一边也需要一套展馆间协作的方法,来谋求各个展馆的利益。

早在2003年“非典”过后,我国展馆建设就曾有过一个高潮。当时,中国展览馆协会对全国的展览馆数量和面积进行统计。统计显示,当时全国展览场馆158个。全国展览馆的室内展览总面积为322万平方米,室外展览总面积221平方米。其室内展览面积己开始超过展览王国德国。2004年商务部同样也对中国展览业市场作了一次调查。调查报告显示。截至2003年年底,全国各地己建成展览场馆212个,分别比2001年和2002年增长81.2%和20.5%。总建筑面积达601万平方米,展览面积201万平方米,分别比2002年增长了33.5%和39.6%,相比于2001年更是增长了131.8%和133%。同时,全国各地正在建设或规划在3年内建成展览场馆的展览面积超过100万平方米。几乎每个省会城市和其他大中城市都在新建、扩建、改造展览馆,规模很大,速度也很快。

据有关资料显示,截至2006年年底,全国(港澳台除外)各类会展中心和展览场馆(不包括可用于展览面积在2000平方米以下的会展中心和展览场馆)己达170家,可用于展览的总面积高达537万平方米,远远超过了展览大国德国。2008年新一轮的展馆建设热潮又重新升势,不少新的展览场馆动工开建。

3)城市政府之间

2005年,中国会展业直接收入超过了65亿元,为其他行业带来500亿元的收益。而且,会展业这一巨大蛋糕正处于持续增长阶段。为此,中国各省市也纷纷抢抓机遇大力发展会展业。主要体现在两方面。场馆兴建和政府主办型展会的召开。一些地方政府不切实际地把展览经济定位为当地的“新的经济增长点”,有的甚至简单地把展馆当成“地标建筑”来看待一各地政府在建设展馆时,重排场,显豪华,功能性和实用性则放在其次,致使每年投入建设新展馆的资金大概不低于40亿元;另一方面,“政府主办型展会”泛滥,各级政府直接成为了市场的竞争主体。过去此类展会一般都属综合性,如投资贸易洽谈会、经贸洽谈会、博览会等,但现在一些如汽车展、礼品展、电子展等专业展会,政府也大量介入主办。政府这种“既当裁判员,又当运动员”的做法不利于行业内的公平竞争,也并不能给政府带来多大的经济效益。与其得不偿失,政府不如重新审视自己的定位,加强政府间的交流与合作,形成合力,获得收益。

长三角区域经济发展需要

体化的观点,已被不少学者提出。长三角一体化的实质,是生产诸要素能够在区域内自由流动,并且不断得到优化配置。宋林飞在主编的《2006年长三角蓝皮书》中,便提出了“可持续的率先发展”概念,力求实现长三角的经济体化,以保证长三角经济保持平衡快速增长。也有专家就长三角动漫产业的发展提出了这样

个构想。“如果把长三角动漫产业比作一个报社,杭州可能是最好的编辑部,苏州将是最好的印刷厂,上海则是最好的发行部,而全球最大的小商品集散地浙江义乌市可以是衍生产品最好的输出平台。”

会展业被各政府,各地视为新的经济增长点,其经济作用及对相关产业的拉动作用是不容小觑的。除会展活动本身的收益外,还能对旅游、宾馆、饭店、交通、商贸、广告等行业产生直接或间接的经济作用。另外,经济的发展,

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