长三角区域会展业协作的SWOT分析:弱势

[2013-05-25][四川精彩展示][浏览2019次]

1)品牌意识薄弱

会展业的发展要特别注意树立品牌意识,体现核心价值。中国轻工工艺品进出口商会展览部副主任王健认为,一个展览主体的核心价值不在于有一片好场馆,而在于有好产品、好技术、好品牌、好服务等。

然而目前全国,当然也包括长三角地区在内,会展业发展的情形是“小、散、乱”现象突出,缺乏有规模、上档次的会展品牌。商务部统计数据表明,截至2003年年底,全国主营展览组织业务主办或承办的专业展览企业或会展企业已有3000家左右,但其中有能力独立组织展览活动或拥有品牌展会的企业只占很小比重。会展目的地的营销工作不够,会展主题的包装设计不明显,会展活动的宣传力度不足,广度欠缺,频度太低都将成为长三角区域会展业发展的阻碍和融入世界的屏障。

2)专业人才匮乏

尽管会展业的相关行业很多,会展主题也几乎涉及每个行业,但这并不表示从事会展业不需要会展专业知识作为基础。相反,会展业尤其是会议和展览的策划和组织对人才的要求很高,不仅要具备扎实的会展知识,还要有一定的从业经验,较强的人际沟通,颇广的人脉网络,创新的思维方式以及对各行业较高的熟悉度。可以说,会展业依赖的是全能的专业人才。

然而,目前长三角区域会展业的从业人员来自各行各业,其中相当大一部分来自旅游业。这些从业人员大多没有经过专门的培训,缺乏系统的会展知识和相应的操作技能。专业化的程度不高,很大程度上影响了会展活动的组织水平和服务质量,成为长三角区域会展业的持续发展和国际化进程的一个“瓶颈”。

3)外语普及不高

会展业是一个着眼全球的行业。会展活动出现的原因和存在的意义就在于实现全球同行业之间产品的发布,贸易的合作,技术的交流。国际化、全球化衡量是会展业发达水平的标准之一。于是,外语普及度不高成为长三角区域会展业发展的又弱势。

英语是国际交往的“通用语言”,也是最基础的

门外语。然而目前长三角地区的英语普及度不高。普通市民中,除了接受过英语学习的年轻代外,懂得英语的不多,能够用英语熟练交流的则更少。其他语种的普及程度则更低。伴随着会展业的发展,提高外语普及度是长三角区域亟待解决的问题之一。

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