大型及超大型展会概念的界定与发展现状

[2013-05-30][四川精彩展示][浏览2394次]

自20世纪80年代中期至今,中国会展业的发展,在年均20%的数量急剧扩张的进程中从量变迈入了质变的阶段,当前我国会展业领先城市的行业展览会正向大型化、专业化、国际化的方向迈进。在会展市场日益国际化的趋势下,大型或超大型展会将成为会展业未来发展的重要形式。展会规模的大型化不可避免将引起展览形式和管理模式的变革。因而对国际先进会展业国家超大型展会的发展经验总结,归纳其内在发展规律和未来发展趋势,以期为我国大型展会的发展战略规划及实践提供指导。

大型及超大型展会概念的界定

大型或超大型展会是随着国际会展发展而出现的一种必然的会展形态。由于不同区域、国家经济体制及发展水平的不同,国际上对于超大型展会的界定并无统一标准。依据中国会展研究中心发布的最新数据,规模以上展会中5万平方米以上(含)的展会划列为大型展会,10万平方米以上(含)为超大型展会,以此作为研究我国当前会展业前沿发展的基准。

大型及超大型展会发展现状

综观会展业发达国家的展览会规模,以德国的专业性展览会为最。其工业行业领域的国际大展占全世界三分之二。据德国展览业协会(AUMA)提供的数据,2008年德国举办的贸易展览会共有157个,其中净面积达到10万平方米以上的有30个展会,5万平方米以上的有62个。最大规模的展会净面积达到223482平方米。按展览总面积折算惯例,德国每年展会规模在10万平方米以上的约有90个。

我国的会展公司在二十几年的发展中建立起了较稳固的市场基础,这一过程中涌现出一系列规模以上的品牌展会。据中国会展研究中心最新发布的信息,2008年度中国规模以上的展会中,总面积在10万平方米(含)以上的展会数量为36个,5万平方米(含)以上的展会115个,3万平方米(含)以上的展会100个。

参照德国会展业的发展,可以发现我国的展览规模具有巨大的发展空间。德国现有可用大型展馆23个,展馆面积270万平方米,2008年总面积10万平方米以上的展会约占全部展览数的60%。现阶段列入我国规模以上展会统计范围的会展城市己达39个之多,较为活跃的展馆约为80个,但10万平方米以上的展会仅占到德国的三分之一。然而,我国规模以上展会的展出总面积己占全国展览会(会展中心举办)比值近50%,同比上升约6%,这表明展会规模的大型化发展速度已经高于行业发展的平均水平,大型化己成为我国会展市场发展的必然趋势,同时其规模特征正在逐渐接近国际上发达的展览业大国。

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