综合化特征显示大型展会的成熟阶段

[2013-05-30][四川精彩展示][浏览1879次]

在展会规模大型化的进程中,必然会出现展览会的综合化现象。超大型展会新增加的专题展或同时同地举办的展览与母展最初的展览范围的差异会逐渐变大。产业链越长,其上游产品与间接的下游产品和技术之间的关系就更疏远。展览范围越广,展品的种类和用途就更综合。以德国慕尼黑的BAUMA展为例,该展50多年前创办时,主要展品范围集中在建筑、建材、机械和工程车辆等,至今已经发展到了4个工业大类的23个领域分类,并专辟了矿山机械展,同时又增加了建筑模板和脚手架及施工设备和工具等专题展区的面积,其“综合性的展品范围为市场提供了门类清晰、品种齐全的产品和服务展示”。可以看出该展的展示跨度正在加大,不少领域的展品关联度甚微,相关或间接领域的矿山机械、传动工程、流体工程、供电机组、测试控制系统工程、作业安全等内容均为该展展览内容。

工业行业中展览会的综合化趋势是市场经济背景下产生的自然现象,是市场促使组展商最大限度地扩大展览规模,扩充展览范围,逐步由相对集中的专业展会走向规模超大型的综合性行业展会。其优势无疑是明显的,即加强了国际间的行业交流,密切了产业链各环节领域的沟通,汇聚了行业领先企业,集中展示了各行业领域最领先的产品技术,吸引了全球各地的贸易观众。然而,其弊端也随着展会的日趋大型化和综合化逐渐显现出来。

由此可见,任何种市场形式的存在都有其两面性。市场的供求关系直接影响到专业展或综合展的市场生存和地位,展会的大型化产生的综合性特征,减弱了原有的专业化优势,不可避免地带有综合性展会的诸多弊端;因其行业领域覆盖面过大,目标定位变得分散,展商与观众的契合度降低,导致展览效果趋弱。

除此之外,行业专业化展会在向大型以上规模的发展进程中,还会出现一系列诸如硬件设施配套、大型项目管理、展会重新定位和战略性思考等的变化和差异,这些都会对展会的发展产生重大影响。

如何继续保持专业化展会的优势,同时避免大型化所引起的种种弊端。这是国内外会展业领先企业正面临的市场挑战。近几年来国际上综合性展览会在不断减少或变革,而诸多超大型展会也走上了革新和转型的道路。

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