展会展览的新立题材

[2013-06-13][四川精彩展示][浏览1996次]

所谓新立题材,就是通过对收集到的各种信息进行整理和分析,选定一个办展单位从来没有涉及的产业作为举办新展会的展览题材。

进入一个从来没有涉足的新题材对办展单位来说具有一定的挑战性。如果题材选择不当,不但展会很难举办成功,该办展单位的业务和形象也会受到严重的影响。所以,是否进入一个新产业策划举办一个全新题材的展会,办展单位要结合自己的优劣势进行综合分析,然后再慎重地作出决策。

办展单位可以从收集到的信息中甄选新立题材。当把几个候选题材的信息收集起来并经过仔细分析以后,办展单位可以结合自己的实际情况,从这几个题材中选择一个或几个题材,作为策划举办新展会的候选题材。之所以说是作为候选题材,是因为尽管目前选定了这一题材,但是最终决定是否举办该题材的展会,还要看项目可行性分析的结论如何。不过不管怎样,这时候是可以根据信息分析初步确定展览题材的。

通过新立题材的方式来策划举办一个新的展会有以下好处:第一,办展单位可以进入一个新的产业和开发一个新的市场;第二,新题材往往是暂时被市场忽视的题材,别的办展单位进入得少或者是根本就没有办展单位进入,这样我们就可以避开别的办展单位的竞争;第三,新题材很多时候是市场的新兴产业,只要抢先一步,成功的可能性就较大。

通过新立题材的方式来策划举办一个新的展会也会有一定的风险:第一,对于办展单位来说,新题材是一个崭新的领域,进入一个陌生的领域有一定的风险;第二,办展单位可能会缺乏对该题材有所了解的专业人员,对该产业的企业、行业协会等的数量和分布等缺乏基本了解,不利于以后展会筹备工作的展开;第三,由于缺乏对该产业的了解,办展单位可能对抓住该产业的产业发展重点和产业热点有困难,展会可能因此而缺乏市场号召力。

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