展会展览的分列题材

[2013-06-13][四川精彩展示][浏览2692次]

所谓分列题材,就是将办展单位已有的展会展览题材再作进一步的细分,从原有的大题材中分列出更小的题材,并将这些小题材办成独立的展会的一种选择展览题材的方式。分列题材的目的往往不仅仅是为了多办几个展会,而是为了使经过细分的题材的展会能更好地独立发展壮大。

分列题材不是随意想分就分,它必须满足一定的条件,要在符合办展单位的发展战略并得到收集的各种信息的支持的基础上才可以分列:第一,原有的展会已经发展到一定的规模,某一细分题材在原有展会中已经占有一定的展览面积;第二,由于场地限制或其他原因,某一细分题材在原有展会中的面积已经很难再进一步扩大,但是,如果将这一细分题材独立分列出来单独发展,其发展的空间将更大;第三,尽管某一细分题材在原有展会中已经占有一定的展出面积,但是,如果将这一细分题材分列出来,原有的展会不会受到太大的影响,或者,这一细分题材分列出来后,原有的展会还可以得到更好的发展;第四,某一细分题材与原有展会其他题材之间有相对的独立性,这一细分题材的企业和客户可以从原有展会中分离出来;第五,收集到的各种信息表明,这一细分题材适合单独举办展会。如果达不到上述条件,分列题材就可能会导致失败。

通过分列题材的方式来策划举办一个新的展会有以下几个好处:第一,由于细分题材是从原有展会的大题材中分列出来的,公司对该题材有一定的了解,并有一定的客户基础,新展会容易举办成功;第二,该细分题材分列出来以后,不仅为原有展会其他题材让出了更大的发展空间,而且依据细分题材所办的新展会也可以更加发展壮大;第三,原有展会和依据细分题材所办的新展会都将更加专业化。

通过分列题材的方式来策划举办一个新的展会也有一定的风险:第一,分列的时机很难把握,很难确定什么时候才是将某一细分题材从原有的展会中分列出来的最佳时机,如果时机把握不好,题材分列就很难成功;第二,将某一细分题材从原有的展会中分列出来,会给原有展会造成多大的冲击往往较难把握;第三,办展单位是否已经具备将某一细分题材从原有的展会中分列出来独立办展的实力,要经过慎重考虑才能决定。

将某一细分题材从原有的展会中分列出来独立办展以后,如果这一细分题材的展会规模刚开始还比较小,就可以将它和原有的展会一起同时同地举办,以便培育其发展壮大,等其发展壮大到一定规模时,再将其彻底和原有展会分离;如果这一细分题材的展会一分列出来就具有一定的规模,则可以一开始就将它和原有展会彻底分离,另外确定时间和地点来举办。

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