展会展览的拓展题材

[2013-06-13][四川展呈建设][浏览2454次]

所谓拓展题材,就是将现有展会没有包含的,但与现有展会的展览题材有密切关联的题材,或者是将现有展会展览大题材中暂时还未包含的某一细分题材列入现有展会展览题材的一种方法。

拓展展览题材是扩大展会规模的一种常用的有效办法。一方面,拓展展览题材可以扩大展会的招展展品范围,为扩大展会规模作出贡献;另一方面,拓展展览题材也可以扩大参展企业数量和观众来源,为拓展展会发展空间服务。

拓展展览题材不是随意的,它也要满足一定的条件才可拓展:第一,计划拓展的题材与现有展会的展览题材要有一定的关联性,如果没有一定的关联性,拓展展览题材的必要性就不大;第二,现有展会能容纳计划拓展题材的加入,换句话说,计划拓展题材的加入不会给现有展会造成任何操作上的不便;第三,现有展会的专业性不会因计划拓展的题材的加入而受到影响。总之,一句话,计划拓展的题材加入现有的展会不能是“画蛇添足”,而应是“锦上添花”。

通过拓展展览题材来发展展会可以使展会的展品范围更加完整,并使展会更加专业化。拓展展览题材实际上就是要将现有展会原来没有包含的题材再包含进去,将一些与现有展会的展览题材密切相关的题材补充进展会。这会使现有展会的展出题材更完整,展会更专业、更具有行业代表性。

当然,如果拓展展览题材处理不当,也会带来一定的风险:第一,如果拓展的展览题材与现有展会的展览题材的关联性不大,可能会出现“拉郎配”的现象,使现有展会变成“大杂烩”而失去其专业性;第二,新题材的加入可能会影响到现有展会的展区划分,影响到现有展会的现场布置和管理。所以,在执行拓展展览题材策略时,满足上述三个拓展条件是其重要前提。

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