展会品牌形象定位的策略

[2013-07-01][四川精彩展示][浏览2182次]

展会品牌形象定位和展会定位在策略上最大的差异,就是展会品牌定位更多的是从传播的角度考虑问题,是考虑传播该品牌形象后参展商和观众会对展会及其品牌产生什么样的认知;而展会定位则是从展会本身的角度出发,期望展会能办成什么样子。展会品牌定位的策略主要有以下几种:

1.特色定位

特色定位就是根据展会所具有的某一项或几项鲜明的特色来定位。用来定位的展会的特色应是参展商和观众所重视的,并且是他们能感觉得到的,而且是能给他们带来某些利益的。

2.利益定位

利益定位就是直接将展会能带给参展商和观众的主要利益作为展会定位的主要内容。用来定位的“利益”可以是一项或者多项。

3.功能定位

功能定位就是根据展会的主要功能来定位。展会具有成交、信息、发布和展示四大功能,如果本展会在这四大功能中的一项或几项特别突出,又符合展览题材所在产业的需要,就可以用它们来定位。

4.竞争定位

竞争定位就是参考本题材展会中某一与本展会具有竞争关系的展会的品牌形象来定位本展会的品牌形象。

5.品质价格定位

很多时候,价格是品质好坏的反映,我们可以根据展会的“性价比”来定位。比如,将展会品牌形象定位为“高品质高价格”,或者定位为“高品质普通价格”等等。

6.类别定位

类别定位就是将本展会与某类特定类别的展会联系起来。可以将展会市场细分成若干细分市场,如出口型展会、国内成交型展会、地区型展会等,然后将本展会归入其中的某一类。

和给展会定位一样,不管是运用上述哪种策略来给展会品牌形象进行定位,都要尽量避免在定位过程中出现定位不够、定位过分、定位模糊、定位疑惑和定位僵化等错误。

NEWS CENTER

展位展台设计搭建