会展展览理念的变化和发展

[2013-08-07][四川展呈建设][浏览2046次]

展览业的发展是由科技进步推动的,科技是第一生产力,科技革命是展览业发展的强大动力。历次科技革命不仅促进一大批新产业群的诞生,也使旧的产业部门得到脱胎换骨的改造。展览业作为一门古老的行业,依靠科技进步的驱动力得到巨大的发展。主要表现在两个方面:第一,17世纪至19世纪发生在西欧的科技革命扩大了世界范围的生产规模和市场规模,为展览业开辟了广阔的发展空间。第二,20世纪发生的第三次科技革命以新兴技术,即电子技术、通信技术、基因重组技术、新型材料技术、海洋工程技术和空间工程技术等的开发和广泛应用为标志,加速了经济全球化的进程,生产规模进一步扩大,生产方式向国际分工转变并得到深化,导致展览会的数量、频率、参展商及观众数量大幅度增长。

随着科技的进步,国际分工得到了进一步细分和深化,出现了大量的工业部门,使得展览会的数量大幅度增加。展览会已成为人们生活中不可缺少的一部分,成为人们交流的场所。

科技进步促成了展览业从业方式的演变。科学技术的发明创造是人类最具影响的行为之一,它不仅促进人类文明的进步和人的思维方式的发展,而且对各行业从业方式和业态造成意义深远的影响。科技进步,特别是第三次科技革命对展览业带来了深刻的影响。

1.组展方式的变化

组展方式的变化表现在综合展览会转向专业展览会,以适应国际分工的需要。20世纪50-60年代以前举行的基本上都是综合性展览会。当时世界上有三大综合性展览会:巴黎国际贸易博览会、米兰国际贸易博览会、莱比锡国际样品博览会。20世纪60年代后,科技进步使国际分工进一步强化,为适应社会分工和市场分工的需要,组展商开始组织专业性展览会,这是科技和产业发展的必然结果。

以宣传为主转向了以市场化、国际化为主。二战后一些国家的展览会是以宣传自己国家的社会制度为主,政治宣传气氛很浓。20世纪70年代后,随着专业展览会的发展,市场化和国际化逐步加强。

工作对象以参展商为主转向了以贸易观众为主,以满足参展商的需求。以前展览会的注意对象是参展商,随着科技的进步,参展商开始关注观众。因为只有吸引观众,才能留住参展商,展览会才有生命力。

以展带会,以会带展趋势显著。以前是办展览必有会议,现在是以会议带展览会。现在的一些大型会议都会带有一个小型的展览会。

2.展览场地的变化

科技进步最直接的变化就是展览场地的变化,这主要表现为规模大、科技含量高、设施齐全和交通便利。现在科技含量大大提高,不仅提供水电气,还增加了门禁系统、观众登录系统,此外互联网接入在国展中已普遍得到运用。现在的展览中心更像一个城镇,设施齐备,不仅有为参展商提供的,还有为周围居民提供的一些便利设施。这些其他设施要比展览面积还要大。交通更加便利,以前在城里举办展会,现在都搬到城外,辅以轻轨、高速路与之连接,非常便利。

3.展台装饰的变化

展台装饰的变化表现为从标准展台转向特装展台。以前办展览最早用玻璃橱窗,后来变为标准摊位。随着科技的进步,将来标摊将退出历史舞台,特装展台将得到推崇,尤其在国外,标摊已不再吸引观众了,而特装更美观、更个性化,也更能吸引观众的眼球。

从突出产品转向突出商标及产品的标识。以前是将展品放在标摊上,现在很难再看到这种形式的展示了。随着科技的进步,产品的寿命周期越来越短,企业都在研发新产品,展览会上展出的就有可能是已经落后了的产品,因此现在有些企业选择展示自己企业的商标、标识。标识做得很醒目,这种展示方式将进一步得到深化。

装饰手段更加多样化,材料更加丰富多彩。以前只是用方钢做成橱柜,再加上日光灯就可以了。现在由于科技进步,铝合金、塑钢等新材料得到广泛应用。布料代替了背板,既独特又能吸引人,而且还省钱。

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