会展道具的功能

[2013-09-07][四川精彩展示][浏览2101次]

会展道具的主要功能包括构成展示空间、承载展示信息、宣传品牌形象,制造展示气氛、吸引观众注意等。

一、构成展示空间

会展活动的场所可能是开放的展场,也可能是封闭的场馆或卖场店,空间格局不规则,大小也不相同。因此,在展示空间设计时要充分利用时空连续的四维表现艺术,通过各种形式的道具设计,来让观众在流动的空间中不断地感受到空间实体与虚形在造型、色彩、样式、尺度、比例等多方面信息的,从而产生不同的空间体验。会展活动空间的开、合、通、断都可以通过展示道具的设置来实现与构建。

利用展示道具进行会展空间的分隔是会展设计中常用的手法。用会展道具来分隔界定空间,可以恰到好处地处理空间的虚实、疏密关系,形成一两个或几个展示空间。通过分隔,使空间分布更加合理,隔而不断,营造不同的展示氛围,构建不同的展区空间,引导观众参观所要展示的展品或主题。

二、承载展示信息

承载信息是会展道具最基本的功能。会展活动所要传达的信息包括展品、画面、文字、影像等有形的信息,也包含了主题、理念、情感等无形的信息。会展道具就是一个信息传达与交流的综合媒介,不仅能够通过托起、吊挂、悬挂、支撑等力学作用将展品传递给观者,更能通过展架、多媒体等介质把所传达的图文信息张贴、播放给观者,也可以让观众调动全身感官系统来感受无形信息。通过道具的媒介作用,搭起了信自.传递者与接受者之间的沟通桥梁,并通过观众的情感体验与知识学习,达到交互的目的。

三、烘托环境气氛

会展道具在会展活动中,除了基本的展示展品的功能外,还应具有审美的情趣,给展示环境营造出“展示场”的气氛。通过采用恰如其分的道具来渲染、装点整个展场,其形式上的作用会大于功能的作用。有时为了烘托出特有的环境气氛,设计者往往会选用一些特殊的材质、造型,并借灯光等手段来形成夸张甚至富于戏剧性的场景效果。但是,道具也不能喧宾夺主,抢了展示展品或企业形象的“风头”。如何用合适的道具来为展示服务,也是现代展示道具设计努力追求和寻求突破的重要方面。当然,有的展示道具本身,就是其企业形象的代表。

不同的展示活动应该有不同的气氛要求,比如热烈的、温馨的、浪漫的、严肃的、冷峻的等,这些都由人的生理与心理需要所决定。高亮度的道具让人感觉明亮,使人兴奋,低亮度的道具使人感觉压抑,甚至恐怖;明暗对比强的道具具有紧张、刺激感;明暗对比弱的道具则让人感觉放松、舒适。通过使用不同的色彩配置,利用色彩的物理性质及其对消费者心理的影响,也可以使道具在色彩的对比关系和装饰手段的帮助下,烘托展品,为整个展示空间制造气氛,增加视觉效果。

四、宣传品牌形象

企业在展会上除了展出自己的产品,另一个重要的目的就是极力宣传自己的品牌形象。一场展会是一个行业的盛会,同时也是向公众、媒体展示自己的机会。通过会展的道具设计,配合图文、色彩等内容,可以组成一个立体的信息网,向外界宣传自己企业的实力,宣传企业的品牌理念。

利用企业的吉祥物、形象代言人、象征图形、商标标志等VI系统里的元素设计的道具,往往具有很强的视觉识别功能。这些道具的设计,在会场起到了直接推广形象的作用,非常生动。这些形象成了道具创意的元素,而最终成功的道具又反过来为宣传企业的形象服务。

五、吸引观众注意

造型新颖、色彩感强的道具最容易让观众驻足,吸引观众更多地了解道具所承载的信息,甚至让观众产生购买或拥有展品的渴望。比较夸张的表达手法,可以让观众在好奇心的驱使下试图更多地了解展品。越来越被广泛使用的多媒体技术大大扩展了道具所能承载的信息量,多层次立体化的信息传达已经成了成功会展活动的基本手段。综合使用声、光、电等手段,强烈刺激着观众的感官体验。

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