浅谈专卖店设计和形象策划定位的关系

[2019-03-11][四川精彩展示][浏览914次]

浅谈专卖店设计和形象策划定位的关系

品牌企业策划人和店面设计师为专卖店进行设计策划工作时,首先须明确品牌企业经营理念和商品定位在店面经营中的定位,掌握和了解所要设计店面的品牌定位和品牌经营理念,方可进入具体的店面设计。当进入到品牌连锁形象的设计时,基本就是一种品牌战略规划的实施。一个品牌进行连锁经营是种发展扩张方式,在进行专卖店设计时,如何把握好品牌企业在进行这种经营扩张行动中保持店面形象地的统一和店面形象个性展现是至关重要。

品牌企业可以通过以PIS理论进行分析定位,确定专卖店形象设计方向。所有市场推广工作所造成的结果可以配合于新的形象设计规划内。PIS即产品形象体系,品牌专卖店可以视为企业提供产品的营销终端,而在大的范围讲,作为消费者也同样会将专卖店视为该品牌企业的产品展示销售终端,尤其对于集团企业来讲更为如此。

专卖店要进行形象定位,品牌产品的定位是什么,店是载体,所做的一切及设计都应与产品分类所体现的风貌内涵一致,那么,专卖店设计时,PIS作为一体应当注意哪些,品牌的整体形象战略模式,它包含了什么:

一、品牌产品文化内涵定位;

二、品牌产品卖点定位;

三、店面形象色彩体系定位;

四、视觉传达主体元素制定;

五、店面终端展示方式设计及工艺方案制定;

六、展示空间效果标准制定;

七、品牌产品展示形式分类及规格制定;

八、品牌产品视觉形象风格制定;

九、广告及媒体的传播视觉设计;

十、品牌产品内涵及情境等。

不难看出,PIS紧紧围绕品牌产品专卖店所带给消费者直观的感受而环环紧扣,以全新的形象塑造策略快速建立消费者对品牌的认知,努力提高品牌的知名度。在营销终端的品牌形象表现方法和专卖店形象设计方面,以女性塑身内衣这一产品为例,阐述一下如何进行连锁专卖店形象设计的。

塑身内衣专卖店

女性产品向来市场容量巨大,需求旺盛,女性本身感性多于理性,因此进行这一类专卖店形象设计时必须充分考虑这些因素,准确设计出具有相当特色的适合女性特点的连锁专卖店形象。

专卖店的整体形象策划的重点在于塑造其视觉形象。

[塑造专卖店之视觉形象意念]

1.专卖店商品主要构成:包含胸罩,魔术内裤,腰封,胸夹为主导产品,附带经营自行开发的饰品,两者之比为8:2,定位为高档塑身内衣。

2.顾客群体为收入丰厚的白领,甚至金领女性。

3.专卖店位置为各区级以上城市之中高档商业区及办公区,同时可选择高级会所之内。

4.店面内部基本布局及功能分隔。

5.店面内部基本风格。

6.店面门头样式的个性化设计。

7.专卖店装饰材质选择。

8.专卖店主体色调确定。

9.专卖店装修造型确定。

以上因素中,始终以“消费者导向”的思想贯穿其中,并以视觉化的手段进行设计表现。

[店面外观设计的创意构思]

首先,必须明确,没有创意的设计必然无法为销售带来动力,如果说专卖店是品牌的脸面,那么店面外观就是专卖店的脸面,必须充分将其作为第一视觉要素进行重点设计考虑。

店面外观部分包括连锁店所处位置景观,建筑结构体,店面灯箱,楼及遮阳棚,店面门头标识,根据店所处位置,人流容量,店面的面积等,皆可对店面出入口设计有相对影响,设计时要求做到:

(1)方便于顾客出入(2)便于加盟商店面管理(3)易于凸显品牌企业专卖店形象展示效果和吸引力。

[专卖店的橱窗设计]

橱窗在专卖店中具有店内最大的展示面积,必须精心谨慎设计,充分利用橱窗的商品陈列展示特点,艺术的展现品牌产品的款式、风格、文化理念和现代时尚的展示工艺。橱窗设计的作用主要表现在:

1.重点展示最新商品和品牌形象展示,宣传和推广品牌文化,增加顾客购买欲。

2.营造店面空间格调,配合店内、店外形象环境因素,以更鲜明的设计手法和展示材料运用来营造格调,凸显品牌产品的视觉风貌和品牌文化展现。

3.传递最新品牌营销信息和新款展示。

4.发掘潜在消费者,透过店面橱窗可以使店内情景及产品得到展示延伸,从而使过往人流驻足成为可能。

[店面设计构成的视线规划]

1.店面展台、展柜、整体展示空间的展示方式,以开架式配合模特架组合展示。

2.店内陈列展示道具:透明玻璃柜、墙面高展示柜、顶置射灯和环境灯布置。

3.购物通道区别服务通道之宽幅:专卖店客用购物通道的宽幅不得少于90公分,服务通道不得少于60公分。

4.服务区位置的设定:事先确定专卖店收银台,试衣间等位置,专卖店通道基本要求:主通道最少要有120分分,最大180公分,一般均设为120-160公分。副通道最少要有90公分,最大约150公分,一般均设在90-150公分之间。其购物通道大小设定,应以专卖店卖场地形和空间特点为依据。

[店内格局布置规划]

专卖店的店内格局规划原则:功能导向,装饰为辅,重点突出体现品牌产品特质、商品款式及服务优势。由于品牌产品为高端产品,展示柜设计必须要体现出优质完善的服务和高端大气的陈列布局,店面空间格局基本分以下几大功能区:接待区、展示区、试装区、示范演示区、顾客休息等候区、储物区和员工专区等。视专卖店面积大小和设计方案自动调整相关面积比例关系。

[店内壁面照明]

功能在于:陈列和摆放商品,展示与储存商品,专卖店广告及空间运用。

通过合理的组合照明,目的在于有效的提高商品照度以提高商品的展示效果,展现商品形象优势,以及营造与商品气质相符的店面展示环境气氛。

如何才能使店内展示气氛充分体现产品特性,衬托品牌产品的品位,提升价值(非价格)。同样,对专卖店的布局和形象定位原则同样适用于“店中店”。不同之处在于面积不同和周围环境不同,商场中的“店中店”受周围环境影响大些。但一个专业的专卖店形象设计须把握好设计的整体要点,符合品牌展示需求的设计必将以其独特个性和醒目识别方式吸引消费者。当然好的形象展示还需要其他如包装、广告、POP、销售人员素质等终端系列形象来配合。

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